Emmanuel Roche, fondateur d’Aemium – Photos ©Leaf-Cycle
En réponse à ses propres convictions et aux attentes, de plus en plus fortement exprimées, des consommateurs, Emmanuel Roche a lancé la société AEMIUM, située à Mardié, qui propose des parfums tout à la fois naturels, biologiques, vegans et éco-responsables.
Depuis quelques années, une tendance prend de plus en plus d’ampleur : la défiance des consommateurs vis-à-vis des ingrédients contenus dans les produits cosmétiques. Le manque de transparence sur les produits chimiques de synthèse utilisés et la prise de conscience des enjeux liés à la santé (perturbateurs endocriniens, allergies…) explique notamment l’engouement pour les produits naturels et bio. En 2019, ce segment a progressé de 66 %.
C’est sur ce marché qu’a décidé de s’insérer Emmanuel Roche, déçu par la lenteur de mutation du secteur dans lequel il exerce depuis plus de 15 ans, en lançant AEMIUM, dont le siège est situé à Mardié, dans la métropole orléanaise. La société, innovante, est la seule marque de luxe à être à la fois naturelle, biologique, vegan et éco-responsable. Elle vient de lancer sept fragrances certifiées naturelles et biologiques par Écocert, dans un packaging éco-conçu. Le leitmotiv de la marque : « Aucune concession jusque dans les échantillons ! » Emmanuel Roche souligne : « Les entreprises ne peuvent pas se contenter d’être une partie importante du problème. Elles doivent aussi se réinventer pour devenir des moteurs et apporter des solutions. Il y a urgence ! AEMIUM crée une prise de conscience : nous militons pour le luxe du naturel en créant des fragrances uniques, sensibles et vivantes. »
Des parfums d’exception certifiés naturels ou biologiques
Deux nez de talent – Karine Vinchon Spehner et Serge De Oliveira – ont eu carte blanche pour créer pour AEMIUM sept fragrances naturelles et originales loin des compositions synthétiques que l’on peut trouver sur le marché. Ces avant-gardistes du 100 % naturel ont exploré des pistes inconnues, très loin des sentiers battus, pour donner naissance à des parfums unisexes, singuliers et audacieux.
Toutes les senteurs sont certifiées Cosmos Natural ou Cosmos Organic par Ecocert. 100 % végans, ils ne contiennent aucun ingrédient controversé et l’alcool utilisé provient de blé français. AEMIUM adhère de plus à la charte Cosmébio.
AEMIUM a aussi travaillé avec la maison Robertet, implantée à Grasse depuis 170 ans, pionnière et leader mondial des matières premières naturelles durables. Elle a donc pu sélectionner pour ses concentrés les fleurs et plantes à parfums les plus nobles à travers des filières éthiques et responsables.
C’est avec une totale transparence qu’AEMIUM partage sur son site web la composition de ses formules, la liste de ses ingrédients, la provenance de ses approvisionnements.
AEMIUM a également créé un packaging entièrement pensé pour le respect du vivant : le flacon est rechargeable, mais aussi léger et recyclable, comme le capot. Ce dernier, innovant dans sa conception, est en aluminium, sans plastique. Cette matière a d’ailleurs été bannie partout où elle n’était pas indispensable. Il n’y a pas de cellophane et les bouchons des échantillons ont été fabriqués avec du liège naturel. Les étuis et coffrets en carton blanchi ont été remplacés par des coffrets en bois léger issu de peupleraies françaises. La chaîne logistique a également été pensée dans le but de limiter l’empreinte carbone : de l’approvisionnement des composants fait auprès d’acteurs nationaux, jusqu’à la localisation de l’atelier de production et du centre logistique, rien n’a été laissé au hasard pour ces produits 100 % made in France.
Alors, plutôt Nova Espero, Blooming Summer, Rouge Confidence, Silence des Calanques, Hesperden, Innocence in Scent ou Elixiris ?
Par Estelle Cuiry
