À l’approche des Jeux Olympiques de Paris, les initiatives de sponsoring d’AXA et du Groupe Partnaire montrent que l’engagement envers les athlètes va bien au-delà de l’aspect financier. Ces programmes créent des liens forts et durables entre les entreprises, les athlètes, et les collaborateurs, tout en véhiculant des valeurs de résilience, d’inclusion et de solidarité.
AXA : une stratégie de mécénat inspirante
AXA, géant de l’assurance, s’illustre par un engagement fort en faveur du sport et de l’inclusion, notamment à travers son programme de sponsoring d’athlètes paralympiques. Cette stratégie de mécénat a été renforcée en 2021 avec le soutien à plusieurs athlètes, créant un lien précieux entre l’entreprise, ses collaborateurs et la communauté.
AXA a débuté son programme de sponsoring sportif en soutenant particulièrement les athlètes ayant un handicap. « Nous avons souhaité renforcer notre politique de mécénat à l’approche des Jeux Olympiques », explique Laëtitia Godenne de Charentay, responsable communication et mécénat chez AXA. L’entreprise a signé une convention tripartite avec la Fédération Française du Sport et des athlètes, garantissant un soutien de 3 ans. AXA soutient ainsi quatre athlètes, trois en individuel dont Alice Métais et une équipe de cécifoot. Ce sponsoring va au-delà d’une simple transaction financière, créant un lien fort et durable avec les athlètes et les collaborateurs. En interne, cette initiative renforce la cohésion et la fierté des équipes. Les valeurs véhiculées par les athlètes, telles que la résilience, l’organisation et le courage, résonnent profondément avec celles d’AXA.
Alice Métais, athlète déficiente visuelle
« J’ai la chance d’être soutenue par AXA depuis 2 ans. Des collaborateurs sont récemment venus au stade Jean Bouin à Joué-lès-Tours où je m’entraîne. Ils ont été ravis et ont fait preuve de curiosité ! Ce soutien est essentiel car au-delà de l’aide financière, dans des périodes de doutes et de souffrance dans mon corps, mon moral est boosté par l’implication active des collaborateurs d’AXA ».
Groupe Partnaire : une fondation engagée pour les athlètes paralympiques
Le Groupe Partnaire, spécialiste du recrutement et de l’intérim, a mis en place un programme de sponsoring d’athlètes paralympiques, sous l’égide de sa fondation d’entreprise. Initié en 2021, il témoigne de l’engagement du groupe en faveur de l’inclusion.
L’idée de créer une fondation d’entreprise dédiée aux athlètes paralympiques est née d’une rencontre entre Philippe Gobinet, fondateur du groupe, et Rémy Boullet, kayakiste handisport. « Beaucoup de sportifs ont des difficultés financières liées aux dépenses du sport de haut niveau. Sensibilisé par Rémy, nous avons décidé de soutenir exclusivement des athlètes en situation de handicap », explique Lyda Meunier, responsable communication et mécénat du Groupe Partnaire. En collaboration avec la Fondation du Sport Français, le groupe a sélectionné six athlètes (trois hommes et trois femmes) issus de différentes régions et disciplines sportives.
Le Groupe Partnaire crée une relation humaine sincère inscrite dans la durée avec eux. « Ce soutien aux athlètes est un vrai levier d’identification de groupe et de marque employeur. Nos collaborateurs en sont très fiers ».
Camille Colloch
