Ouvert en 1993 à Chaumont-sur-Tharonne (41), le domaine Center Parcs Les Hauts de Bruyères fête en 2023 ses 30 ans. Avec son parc de 120 hectares, il compte 746 unités d’hébergement, soit 4 000 lits au total. Depuis son ouverture, il a accueilli 7,5 millions de clients sur 30 millions de nuitées.
Center Parcs est une marque néerlandaise fondée en 1967. Importée en France, en Belgique et en Allemagne, elle a été rachetée dans les années 2000 par le Groupe Pierre et Vacances. La marque compte aujourd’hui 29 parcs dans toute l’Europe, dont sept en France. A l’échelle nationale, elle représente 25 000 lits, 3 500 collaborateurs et 200 000 clients annuels.
65 millions d’euros d’investissement
Le domaine des Hauts de Bruyères est le deuxième plus vieux Center Parcs français après celui des Bois-Francs dans l’Eure (27). 90% de la clientèle est française, contre 80% en moyenne à l’échelle nationale. 85% des réservations se font en direct, c’est-à-dire sur le site internet ou via le call center. La nuitée coûte en moyenne 150€ en période creuse, contre 260€ en moyenne en été.
Alors que ses charges explosent et que la marque a perdu un milliard d’euros de chiffre d’affaires à l’échelle européenne à cause de la crise sanitaire, le domaine loir-et-chérien entend être plus économique et plus écologique. Il a pour objectif de diminuer de 46% ses émissions de gaz à effet de serre.
Pour cela, les Hauts de Bruyères ont bénéficié d’un investissement de 65 millions d’euros dans le cadre de la stratégie « Réinvention 2025 ». La moitié de cet investissement est destinée à la rénovation et à la montée en gamme des cottages, l’autre moitié à la rénovation des espaces communs. Sur 746 cottages, environ 600 sont détenus par des particuliers. Chaque rénovation coûte en moyenne 30 000€ : Center Parcs prend en charge la moitié et le propriétaire l’autre moitié. Interrompus pendant l’été, les travaux reprendront en octobre jusqu’en juin 2024.
Côté espaces communs, le célèbre Dôme sera fermé en octobre et novembre prochain. Deux nouveaux restaurants et un tobogan seront disponibles à la fin des travaux. Âgé d’un peu plus de 20 ans, l’espace Factory de 6 000m² sera entièrement rénové d’ici début 2024. A l’extérieur, l’éclairage et la signalétique seront repensés.
(Re)découvrir le Loir-et-Cher
L’autre aspect de cette stratégie « Réinvention 2025 » est la reconnexion du client à la nature et à son territoire. Le domaine entend développer de nouvelles activités autour de la nature, comme un parcours destiné aux familles ou encore le potager installé il y a un an. Le parc entend également assumer un fort ancrage local en proposant une restauration locale et de nouveaux partenariats avec des producteurs et artisans locaux.
Maxence Yvernault
SNCF Rémi partenaire de Center Parcs
Pour la deuxième année consécutive, le domaine Center Parcs Les Hauts de Bruyères et SNCF Rémi s’associent et proposent une offre « Transport tout compris » train + navette + vélos. Celle-ci est réservée aux franciliens souhaitant se rendre aux Hauts de Bruyères pour un séjour entre le 2 Juin et le 29 septembre 2023. Cette offre propose un aller-retour en train au départ de la Gare d’Austerlitz à Paris jusqu’à la Gare des Aubrais, puis un taxi partagé pour rejoindre Les Hauts de Bruyères, et enfin des vélos offerts pendant toute la durée du séjour. Cette offre est valable pour des départs et arrivées un lundi ou vendredi.
