L’agence départementale du tourisme de Touraine joue sur les clichés du confinement dans sa campagne publicitaire. 14 000 billets d’entrée sur les sites touristiques sont à gagner.
Sur un ton décalé, les affiches prennent le contre-pied des effets du confinement.
« Le monde d’avant vous attend ici », annonce l’affiche montrant une photo du château d’Azay-le-Rideau. « Vous rêviez d’un jardin à moins de 10 km, découvrez ceux de 6 hectares », propose une autre qui représente les jardins de Villandry. « Ici, personne ne veut rater un couvre-feu » s’étale sur un coucher de soleil sur la Loire. C’est ce ton décalé et un brin humoristique qu’a choisi l’agence départementale du tourisme de Touraine pour sa dernière campagne de communication. Surfant sur les frustrations nées du confinement, l’opération de communication met en avant l’art de vivre en Touraine. Elle illustre l’effet libérateur de pouvoir goûter à nouveau à tous les plaisirs dont nous avons été privés : les visites de châteaux et jardins, les activités de plein air, l’œnotourisme et la gastronomie, les balades …
L’objectif est également de redynamiser l’attractivité du territoire en s’adressant à des publics avides de nouvelles expériences, via une campagne hors des codes traditionnels du secteur. L’opération d’image fait l’objet d’une campagne « multicanal », relayée sur les supports digitaux de la Touraine et sur des médias nationaux. Un budget total de 100 000€ est consacré à cette promotion.
126 000 euros de billets offerts
En parallèle, l’agence départementale de tourisme s’est associée au Conseil départemental d’Indre-et-Loire pour reconduire, pour la deuxième année consécutive, l’opération de soutien aux sites de visite et de loisirs de Touraine avec l’achat de 14 000 billets d’entrée dans 29 sites privés, représentant un montant total de 126 000 euros.
6000 billets sont à gagner par des clients potentiels de la Touraine sur les réseaux sociaux Facebook et Instagram (plus de 210 000 abonnés au total) de Touraine Val de Loire. 3000 billets ont été mis à disposition du Conseil Départemental qui en fera profiter des tourangeaux via ses différents services sociaux et via ses propres réseaux sociaux. Enfin, 5000 billets ont été mis à disposition du réseau Touraine Hôtels et des campings pour soutenir ces filières d’hébergement, qui pourront ainsi offrir à leurs clients la possibilité de redécouvrir l’exceptionnelle richesse touristique de la Touraine. Les gagnants auront jusqu’à décembre 2021 pour les utiliser.
