Alors que le printemps s’installe doucement et que l’envie de nature se fait sentir après une période hivernale, les Français se tournent de plus en plus vers des destinations en pleine nature pour leurs escapades. Cette tendance est clairement reflétée dans les données d’Airbnb, qui révèle Cheverny comme étant l’une des cinq communes rurales les plus en vogue dans les recherches de la plate-forme.
La dispersion du tourisme n’a jamais été forte, indique la plate-forme de réservations d’hébergements Airbnb. En 2023, les voyageurs ont séjourné dans plus de 27 000 communes de France par son intermédiaire. Alors que les Français se projetaient pour leurs vacances de printemps et les ponts de mai à venir, l’intérêt pour les séjours dans les zones rurales n’a cessé de croître. Les chiffres l’attestent. Les recherches de séjours sur Airbnb en dehors des villes pour ce printemps ont augmenté de 35 % par rapport à l’année dernière. Parmi les destinations les plus en vogue, se démarque Cheverny, au cœur de la région Centre Val de Loire, aux côtés de la Plagne-Tarentaise, Montlucon ou encore La Roche-sur-Yon.
Avec ses paysages et sa multitude d’activités en plein air, Cheverny offre un cadre idéal pour les voyageurs en quête de dépaysement et de tranquillité. L’offre en hébergement est généreuse et diversifiée, avec des gîtes, des chambres d’hôtes, des cabanes luxes tels que celles des Sources de Cheverny, des hôtels et des campings. Et à Cheverny comme ailleurs, les hébergeurs misent sur Airbnb. La plateforme a collecté et reversé plus de 720 000 euros de taxes de séjour pour les villes du Loir-et-Cher en 2023.
L’effet tulipes
La popularité croissante de Cheverny ne se limite pas seulement à ses attraits naturels. En effet, la commune est également réputée pour ses deux châteaux. Troussay, le plus petit château de la Loire, et le château de Cheverny attirent chaque année des milliers de visiteurs. En ce début de saison, le château de Cheverny mise sur les belles couleurs des jardins des tulipes pour attirer le public. Plus de 500 000 bulbes de tulipes ont fleuri, transformant le parc du domaine en un tableau printanier et offrant une expérience visuelle incroyable. Cet événement annuel engendre de belles retombées médiatiques nationales. « De nombreux événements organisés au château, comme la fête des plantes ou la fête du printemps, dynamisent aussi ce début de saison », indique Chantal Guillot, responsable commerciale du château de Cheverny.
Le village bénéficie aussi de l’engouement de la destination « Blois Chambord ». « L’essor de cette destination se confirme en 2024, avec une fréquentation en hausse de 20 % au premier trimestre par rapport à l’année précédente », précise Anabelle Paillisson, responsable communication à l’office de tourisme Blois Chambord.
L’attractivité de Cheverny s’inscrit dans une tendance plus large de valorisation des destinations rurales. Les chiffres de l’Insee concernant la fréquentation touristique estivale en Centre-Val de Loire de 2023 témoignent d’une hausse globale de 3,4 %, avec une mention spéciale pour le département du Loir-et-Cher qui enregistre une progression impressionnante de 9 % (passant devant l’Indre-et-Loire pour la première fois). Et les données d’Airbnb qui stipulent que 700 villes et villages de France, situés pour 90 % d’entre eux en zones rurales, ont accueilli leurs premiers voyageurs avec Airbnb en 2023, confirment l’attrait croissant des régions rurales.
Sophie Manuel
