Créée en 2007 par deux innovateurs sociaux et rachetée en 2012 par le Groupe La Poste, Nouvelle Attitude se spécialise dans le recyclage et le reconditionnement de vélos électriques utilisés par les facteurs. Disposant d’un site à Tours, l’entreprise incarne un modèle réussi d’économie circulaire et d’insertion professionnelle.
Initialement focalisée sur le recyclage de papier, Nouvelle Attitude s’est diversifiée quand les volumes de papier à recycler ont diminué, passant de 100 000 tonnes à 60 000 tonnes au niveau national. « Aujourd’hui, précise Serge Da Silva, directeur du développement commercial, Nouvelle Attitude compte huit implantations, dont une à Tours, et se positionne comme un acteur clé du reconditionnement de vélos électriques en France ».
L’objectif de Nouvelle Attitude est double : éviter la création de déchets et répondre à un besoin croissant de mobilité douce. Chaque semaine, l’atelier de Tours reconditionne une dizaine de vélos de facteurs, recyclant environ 70% des pièces et utilisant 30% de pièces neuves pour garantir la sécurité du vélo (freins, roue libre, selle, etc.). Ces vélos robustes, capables de transporter jusqu’à 50 kg, sont vendus 1 320 € avec une garantie de 2 ans. Ils sont éligibles à la subvention initiée par la Région Centre-Val de Loire à hauteur de 200 €.
Le processus de reconditionnement
Avec une flotte de 18 000 vélos en circulation, La Poste les réforme après 5 ans de service. Il faut dire qu’ils sont particulièrement bien usés ! Aussi sont-ils soigneusement inspectés et démontés pour identifier les pièces réutilisables. La peinture est réalisée par un thermolaqueur local, permettant d’ajouter une touche personnalisée et durable aux vélos.
L’atelier de Tours emploie quinze collaborateurs, dont sept sont dédiés à l’activité vélo. Le marché, concurrentiel, oblige l’entreprise à explorer de nouvelles pistes pour étendre son offre. « Des projets de recherche et développement sont en cours pour transformer les porte-bagages en long-tail capables de transporter deux enfants, précise le directeur. Actuellement, Décathlon a quasi un monopole sur le sujet. »
La robustesse des vélos séduit des entreprises et des collectivités comme la municipalité de Bourgueil qui les utilise pour déplacer de petits matériels, démontrant leur polyvalence et leur utilité.
Insertion professionnelle : témoignages de réussite
Nouvelle Attitude se distingue également par son engagement en faveur de l’insertion professionnelle. Chaphaasi, employé au montage des vélos, témoigne de sa fierté de travailler de ses mains et en autonomie. Jean-François, anciennement dans l’hôtellerie, et Sylvain, ancien salarié de la banque, ont tous deux trouvé une nouvelle voie dans cette entreprise, illustrant la réussite des contrats d’insertion proposés, d’une durée maximale de 24 mois. Environ 75% des collaborateurs retrouvent un emploi à l’issue de leur formation.
Nouvelle Attitude incarne ainsi un modèle réussi d’économie circulaire et d’insertion professionnelle. En recyclant les vélos de facteurs, l’entreprise ne se contente pas de réduire les déchets, elle offre aussi une seconde chance à ses collaborateurs. Elle prouve que la réinsertion et l’économie circulaire peuvent aller de pair pour un avenir plus vert et inclusif.
Camille Colloch
