L’union fait la force ! Tel est l’adage de l’agence de marketing sportif spécialisée dans le sport amateur, All Sponsored. Elle a pour objectif de simplifier les relations de partenariat entre les petits clubs et les entreprises de toute taille. Rencontre avec Stevens Lucereau, le fondateur d’All Sponsored.
Ballon, balle, raquette, crosse, club… Tous les sportifs n’utilisent pas les mêmes équipements ni ne portent le même maillot mais, qu’ils soient amateurs ou professionnels, ils se retrouvent autour des mêmes valeurs. Celles du sport. Et celles que les entreprises peuvent adopter. La société All Sponsored l’a bien compris. Elle propose aux marques de surfer sur les valeurs du sport amateur, de communiquer par le biais du sport amateur, et, ainsi, de sublimer et développer leur image, leur marque employeur, leur notoriété et leur démarche RSE* en proximité.
Toucher les gens au plus près de leur émotion
Et tout a commencé sur… un terrain de sport ! C’est là que Stevens Lucereau, éducateur sportif, rencontre Arnaud Lopez. « C’est en cherchant des sponsors pour mon club de football que j’ai eu l’idée de créer All Sponsored, raconte le jeune homme. J’étais l’entraîneur de football du fils d’Arnaud et je lui ai parlé de mon concept. Lui était déjà entrepreneur (il est dans l’automobile) et c’est là, sur ce terrain, que nous avons posé les premières pierres de ce qui allait devenir All Sponsored. Arnaud a l’expérience des grands comptes nationaux. Cela nous a fait gagner un temps fou pour développer le sponsoring mutualisé. Nous proposons des projets qui peuvent être très vite opérationnels. Nous avons les deux pieds sur le terrain. All Sponsored est la seule agence portée par des personnes engagées dans des associations sportives. »
En créant All Sponsored, Stevens et Arnaud sont devenus acteurs du développement du tissu associatif en misant sur la volonté des entreprises de participer à la vie locale. « Nous connectons les entreprises au canal de communication encore trop peu exploité qu’est le sport amateur. La visibilité qu’il offre est immense. Et, en rassemblant les clubs, elle est encore plus importante. C’est une belle cause qui fait sens pour tout le monde. Les Français sont très nombreux à avoir été ou à être encore licenciés dans un club amateur. Le sport amateur est créateur de liens. Il déclenche des émotions particulières. Mon match amateur me touche plus que celui d’une équipe professionnelle, même s’il s’agit du club que je soutiens. Avec le sponsoring de clubs amateurs, vous touchez les gens au plus près de leur émotion. Et l’avis sur la marque s’en trouve amélioré. »
Aujourd’hui, All Sponsored travaille avec une quinzaine d’entreprises mais ne compte pas s’arrêter en si bon chemin. L’objectif des deux associés ? « Que l’entreprise pense sport amateur dès qu’elle commencera à travailler sur sa stratégie de sponsoring. Et continuer à développer notre réseau partout sur le territoire ! »
* Responsabilité sociétale des entreprises
Estelle Cuiry
