Les deux villes phares de la région Centre-Val de Loire, Tours et Orléans, s’allient pour la promotion commune de la destination Val de Loire. L’ambition de cette collaboration est de développer le tourisme de loisirs et d’affaires sur le territoire du Val de Loire.
C’est peut-être un détail pour vous mais la signature, le 26 octobre dernier, de la convention entre l’Office de Tourisme & des Congrès Tours Loire Valley et Orléans Val de Loire Tourisme est un acte historique pour les deux territoires. La rivalité est dépassée. L’objectif est maintenant commun : le développement touristique du territoire Val de Loire.
Il est important de se positionner du côté du visiteur, qui lui, ne s’intéresse pas aux frontières administratives. Son souhait est de découvrir une région, visiter une destination. Les deux offices du tourisme l’ont bien compris et sont en cours d’établissement d’un plan d’actions de développement et de promotion commun annuel de la marque « Val de Loire ». L’idée est d’optimiser la visibilité, la performance de la destination par des campagnes promotionnelles et des participations communes à des salons et workshops. « Les deux territoires ont des atouts différents, cependant il est important de mutualiser nos moyens en termes de communication sous l’égide Val de Loire pour conquérir de nouveaux marchés » précise Nathalie Savaton, présidente de l’Office de Tourisme & des Congrès Tours Val de Loire.
La Loire se met en Seine
Aussitôt dit, aussitôt fait ! Le 8 novembre 2022 avec le soutien du Comité Régional du Tourisme Centre-Val de Loire, a eu lieu à Paris, la première grande opération commune appelée « Destination Val de Loire : La Loire se met en Seine ». Ce workshop avait pour cible les visiteurs du MICE, salon professionnel du tourisme d’affaires. Une quinzaine de professionnels emblématiques du Val de Loire étaient présents sur la péniche « Les Jardins du Pont Neuf ». Le château de Chenonceau, le Domaine de Chambord, Tours Événement, le complexe événementiel 4-en-1 CO’Met d’Orléans, les groupements d’hôteliers Touraine Hôtels, Caphotel, Brit Hotel… Ils ont pu rencontrer une centaine de professionnels organisateurs de congrès et de séminaires et les sensibiliser aux potentiels de la destination ligérienne.
Les deux offices de tourisme mutualisent aussi la promotion à l’international sous la bannière “ Val de Loire ” ou “ Loire Valley ”), lors de grands salons de tourisme d’affaires, comme l’IBTM de Barcelone. D’autres actions, comme la création d’un Citypass Orléans-Tours, permettant de parcourir les deux villes, devraient être mises en place cette année.
Le premier bilan de cette collaboration est positif. Les deux métropoles campées le long du fleuve sauvage classé au Patrimoine Mondial sont toutes les deux à la fois urbaines et nature, à taille humaine, et très bien desservies. Attiré par la destination Val de Loire, le touriste pourra découvrir par lui-même les similitudes et les différences des villes de Tours et d’Orléans.
Sophie Manuel
