Factum, société de production audiovisuelle basée à Saint-Jean-de-Braye, a été approchée par Fenty Beauty, l’entreprise de cosmétiques de la chanteuse Rihanna, pour réaliser la vidéo de promotion sur les réseaux sociaux de Fenty Eau de parfum, la nouvelle senteur de la marque à succès.
Mi-avril, la société de production audiovisuelle Factum, située à Saint-Jean-de-Braye, est contactée par l’équipe de communication de Fenty Beauty, la marque de cosmétiques de la chanteuse Rihanna. La mission qui lui est confiée : rendre glamour la mise en flacon de la fragrance de la marque, pour le lancement de la nouvelle campagne Fenty Eau de parfum sur les réseaux sociaux. Factum se mobilise en urgence pour garantir la livraison de la vidéo dans les délais impartis et se rend sur les lignes de production du parfum, à l’usine Parfums Christian Dior de Saint-Jean-de-Braye. Pour satisfaire les exigences de la star internationale, les professionnels loirétains de l’image et du son cherchent à recréer l’ambiance feutrée et intimiste du clip promotionnel du parfum, victime de son succès avec deux ruptures de stock consécutives. Les images, tournées, montées et sonorisées par l’équipe, sont diffusées lors du lancement de la nouvelle campagne Fenty Eau de parfum sur les réseaux sociaux. Une publication qui se fera en deux temps : d’abord sur le compte Instagram de la marque, puis sur celui de la chanteuse qui a commenté d’un « How sexy is this?!!« . « Ça n’arrive pas tous les jours que nos vidéos soient partagées par une star comme Rihanna, s’enthousiasme Christophe Poly, le gérant de Factum. Nous avons dû remplir le contrat, ça a dû lui plaire ! Une ligne de production, ça n’est pas forcément glamour mais nous avons su nous arranger pour que ça le devienne. »
Du savoir-faire et des valeurs
Il faut dire que Factum n’en est pas à son coup d’essai. Voilà quinze ans que la société (d’abord association puis Scop) est née à Saint-Jean-de-Braye. « C’était important pour nous de monter notre propre structure pour pouvoir rester fidèles à nos valeurs. Dans une Scop, tout le monde a son mot à dire. La dimension humaine a une grande importance pour nous et nous avons créé Factum en sachant exactement ce que nous ne voulions pas y voir. »
Aujourd’hui composée de quatre salariés permanents, Factum affiche sa marque de fabrique : « Notre spécialité : l’image qui bouge, du film publicitaire à l’interview jusqu’au motion design et au film 360 VR ! Nous sommes issus de l’image cinéma. Nous investissons notre savoir-faire, notre envie pour obtenir une belle lumière, une belle image, un bon son… » Savoir-faire, envie… Matériel également. « Nous disposons d’un parc de matériel unique en région Centre-Val de Loire et qui n’a pas à rougir devant les parcs parisiens. Il couvre 95 % de nos besoins. »
Bien qu’ils affirment ne pas être « des commerciaux dans l’âme », les salariés de Factum ont su développer de nombreuses relations dans différentes entreprises régionales et nationales. Les parcours professionnels de Christophe et de son acolyte Bruno, qui ont été freelances pour Arte et France télévisions dans une vie antérieure, n’y sont sans doute pas étrangers. « Beaucoup d’agences de publicité et d’entreprises sont venues travailler avec nous grâce au bouche-à-oreille. C’est ainsi que nous avons commencé à travailler avec les Parfums Christian Dior, il y a dix ans. D’abord à l’usine de Saint-Jean-de-Braye puis au siège parisien. Par l’intermédiaire de Dior, nous avons été approchés par Séphora et Fenty Beauty. » Quel grand nom synonyme de luxe et de glamour sera au cœur de la prochaine production de Factum ?
Estelle Cuiry
